Учебник для визажистов: презентация книги Яны Султановой (Ташкунас)

Выдающийся мастер выпустила уникальный продукт для своих коллег, способный вывести их дело на новый уровень

«Beauty & Business» — не обычная книга о визаже, которыми изобилуют прилавки магазинов, где даются техники нанесения макияжа, иногда – что-то из истории бьюти-индустрии, или о художественных приемах. Книга Яны Султановой – скорее пособие для профессионалов и начинающих специалистов этой сферы, которое поможет найти свой путь и направление, создать свой бренд, сделать уникальное портфолио, и найти свой собственный стиль, стать узнаваемым. Без лайфхаков в мейкапе, конечно, тоже не обошлось. Мы встретились с автором книги «Beauty & Business», чтобы узнать о ее бьюти-философии и о том, как выглядит успешная карьера визажиста.

— Яна, Ваши коллеги, которые успели познакомиться с книгой, называют ее уникальной – настолько широко она охватывает насущные вопросы индустрии. Есть очень много литературы о том, как стать визажистом, и ни слова о том, что делать дальше. Ваша же книга – это настоящее руководство к действию и созданию собственного сильного бренда. А кто помогал Вам выстроить свой собственный?

Мне повезло, у меня был отличный наставник в этом деле, моя мама. Она работала стилистом-парикмахером, и в детстве я много времени проводила в салонах красоты, смотрела, как работают мастера, интересовалась, пробовала пользоваться косметикой. Мама это всегда поощряла. Потом, я прошла базовые курсы и сначала работала в салонах, но на салонах карьера визажиста не заканчивается! Дальше начался довольно сложный путь, который я преодолевала уже сама, путем проб и ошибок. Если бы тогда кто-то подарил мне такую книгу, многих ошибок мне бы удалось избежать, а к успеху прийти быстрее. Я столкнулась с нехваткой информации о нашей профессии, когда искала пути развития.

И нашли! Вы работали с мировыми брендами. Например, руководили продажами Bobbi Brown, и вывели его в лидеры своего сегмента. Как считаете, для профессионального визажиста опыт работы в крупных косметических компаниях обязателен?

Не обязателен, конечно, но крайне желателен. Это обогащает опыт, ты однозначно начинаешь лучше чувствовать тенденции, а еще, иногда это отличный шанс посмотреть на то, как нужно продавать свои услуги и продукцию. Впрочем, у меня с Bobbi Brown получилось скорее наоборот. Я пришла туда изначально на позицию младшего визажиста, работала в бутиках. Мы проводили обучающие занятия для клиентов — показывали, как работает наша косметика, как самостоятельно нанести макияж, что лучше использовать для достижения того или иного эффекта. То есть мы брали философию Bobbi Brown и приносили её в массы. А когда человек знает о продукте больше, умеет им грамотно пользоваться, он больше замотивирован купить его, а не какое-то незнакомое средство. Соответственно, чем лучше визажист проведет урок, тем больше он сможет продать. В итоге, у меня получалось перевыполнить план продаж, поэтому, очень скоро я стала заместителем управляющего бутика и сама диктовала стратегию продаж, популяризируя и развивая бренд. Под моим руководством бренд приносил компании в среднем 5 миллионов рублей в месяц.

Следующей крупной компанией в Вашем послужном списке была Make Up For Ever. В качестве визажиста этой команды Вы работали над обложкой журнала Fashion collection, участвовали в мероприятиях Vogue fashion night out и Cosmopolitan beauty day awards. Пожалуй, это самые громкие названия в российском мире бьюти-индустрии. Какая съемка Вам запомнилась лучше всех?

Их было так много…Клиентские дни в Рив Гош, Золотом Яблоке, Сефоре; Make up days, Look book для Бренда одежды Charuel. Запомнилась работа с Ульяной Баташевой, создателем бренда спортивной экипировки Underbyme, профессиональной спортсменкой по современному пятиборью, участницей Олимпийских игр в Токио. Мы работали на съёмке для ее бренда. Проект с певицей Risha Kova, мы работали над ее перевоплощением в Анджелину Джоли — та еще была задача! Еще один из самых запоминающихся проектов – это выставка Ильмиры Болотян в ММОМА. Она называлась «Нематериальный труд». Я тогда впервые поняла, что макияж можно совместить даже с высоким искусством. Кстати, работа на этом проекте вдохновила меня создать что-то своё, и, наверное, в тот момент я решилась на свою выставку. Она пройдет в Казахстане, в апреле этого года, в честь выхода книги как раз.

— Что на ней можно будет увидеть?

— Что-то вроде иллюстрированного пути, который я прошла в бьюти-бизнесе. На этой выставке я хочу отдать дань визажистам-консультантам брендов. Я вообще считаю, что мир бьюти-индустрии держится на людях в черном, которые стоят в магазинах разных сетей и просвещают людей на тему косметических новинок. Я бы ещё хотела представить фотографии с проектов, на которых я работала и иллюстрации из книги. Искусство, литература, философия макияжа — там будет все.

Кстати, о философии. Вы проводили мастер-классы от Академии Natural Beauty – учили женщин раскрывать свою силу через макияж. Как именно Вы это делали, может быть, поделитесь с нашими читательницами парочкой секретов?

Я не использую шаблонные методы в работе, я считаю, что важно с помощью макияжа передать суть человека. Потому что элементы макияжа могут рассказать целую историю. Важно копнуть глубже, как человек себя позиционирует, какой стиль ему нравится, какой целостный образ он хочет представлять. Поэтому, перед тем как приступать к макияжу, я всегда задаю вопросы, стараюсь узнать человека получше, прошу наглядно показать образы, которые у него “откликаются”. Это как с одеждой, вы можете купить самое красивое пальто, но это не значит, что оно будет вам нравиться, и в нем вы будете ощущать себя комфортно, а это главное. Уход и макияж, это необходимое проявление любви и заботы к себе. Женщины всегда задают лишь один вопрос – что мне подойдет? Да, есть техники, которые могут создать гармоничный макияж, но важно подчеркивать свою индивидуальность, не гнаться за трендами, не переделывать свое лицо, а лишь украшать. Если все говорят, что вам не идут красные тени, но вы чувствуете себя в них комфортно, то нужно прислушиваться к себе. Только вам решать, что вам идет и только вам нести свой образ в массы.

— После долгой и плодотворной работы на благо развития крупных косметических компаний, Вы пришли к созданию собственного бренда Three Asters (Три Астры), продукция которого сейчас продается на территории России, Беларуси и Казахстана. Но почему это не косметика?

Это не декоративная косметика. Однако, к красоте продукция моего бренда имеет самое прямое отношение — об этом я тоже рассказываю в своей книге. У меня представлены массажные ароматические свечи, благовония, диффузоры, бальзамы для губ — все то, что нужно для того, чтобы сохранить естественную красоту — и тела, и души.

— Вы самостоятельно составляете формулы и создаете свои продукты, уделяя огромное внимание качеству и безопасности — как привыкли при работе с косметикой. Откройте завесу тайны по ту сторону производства: как Вы находите решения?

— Это планомерная и скрупулезная работа. Сначала, я плотно изучаю теорию. Затем, начинаю экспериментировать. Я использовала большое количество материалов и долго подбирала формулы, чтобы создать нужную текстуру. Например, у меня есть свеча, которая горит до 50 часов – это в три раза дольше, чем парафиновые свечи, которые при горении выделяют вредные вещества, после которых надо проветривать помещение. Я же произвожу изделия из кокосового воска – они экологичные и безопасные. Многие используют масло от моих свечей для увлажнения тела, массажей, кутикулы, потому что в них большое содержание масел – например, маслоши, которое способствует регенерации. Кстати, в моих свечах деревянные фитили, которые имитируют потрескивание костра. Получается тройной эффект: звук, уход, и ароматы. Вот такое волшебство в баночке. И всё это топится и заливается полностью вручную.

Давайте вернемся к Вашей книге. Помимо прочего, вы в ней рассказываете, как бороться с профессиональным выгоранием. Как оно выглядит у визажистов? И что помогает “не выгореть” Вам?

Выгорание – это неотъемлемая часть жизни, которая помогает нам перезагрузиться и с новыми силами идти вперед. Если мы говорим о профессионалах, то у нас выгорание, как правило, наступает после понимания, что мы задержались на одном месте, или не видим роста в прибыли, техниках, и работы в целом. Когда появляется ложное чувство, что мы делаем недостаточно — тут-то и приходит на помощь неприятное выгорание. Это время дано нам, чтобы мы остановились, и посмотрели вокруг не замыленным взглядом, а будто сверху. Важно в этот момент переключить свое внимание на другие сферы жизни. Для меня это уже давно стало временем для отдыха, накопления сил. В это время я оглядываюсь назад, и подвожу итоги. Очень важно не обесценивать свой опыт и труд и принимать себя самого, понимать и любить.

Не могу не попросить. Поделитесь с читателями бьюти-лайфхаками? Как дольше оставаться красивой?

— Мое главное правило – уделять больше времени коже. Увлажняющие средства — это самый важный маст хэв. Если взять немного тонального средства и смешать с увлажняющим кремом, можно самому создать идеальную текстуру для тона. Если есть шелушения на крыльях носа, можно увлажнить эти места бальзамом для губ.

Есть еще хитрость – как подчеркнуть глаза с помощью румян. Если их подобрать в тон помаде, то визуально радужка глаз становится ярче, а это помогает создать освежающий макияж.

(Автор материала: журналист проекта mysekret.ru Елена Анисимова)